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多品牌投电商、微商怀抱 蓝月亮与大润发友尽?

时间:2017-09-27 00:52  来源:未知  作者:admin

  广州日报讯 (记者涂端玉)沸沸扬扬的蓝月亮与大润发“掐架”事件引发了对超商日化品牌状态的关注。本报记者获悉,随着蓝月亮6月份起被全国大润发系统下架后,日前又被传在家乐福门店陈列面积大幅缩水,蓝月亮或主攻线上渠道。无独有偶,威露士方面昨日接受本报采访时透露,正考虑逐步降低对商超系统的依赖,有可能会从华润万家等系统下架,并表示随电商“下乡”效果显著,将积极开拓电商、微商渠道。

  就在不久前,蓝月亮了一场渠道危机,其因合同谈判破裂遭包括大润发等在内的多个超商系统下架,而这被认为会波及其下半年销售业绩。也有声音认为蓝月亮或可能就此放弃大卖场渠道,主攻互联网。但有业内人士认为当前时期或还不够成熟,毕竟蓝月亮的销售主要在大卖场渠道中体现,不可能短期内全部放弃主流渠道。

  “渠道下架是蓝月亮与渠道商利益博弈的结果,双方能多久要看蓝月亮底气有多足,但显然蓝月亮目前处于被动局面,今年销售业绩或因此受影响。”广东省日化商会副秘书长谷俊此前曾表示。

  记者了解得知,到目前为止,蓝月亮传说中的转战互联网新模式仍未揭开神秘面纱。有行业观察人士表示:“蓝月亮在热播知名真人秀节目中斥重金植入,但现在却突然陷渠道泥潭,如果转型实际动作不快点出来,今年可能销售下滑严重。”

  不同于蓝月亮的合同“谈崩”,威露士则属于逐渐转移阵地。“我们从2011年开始做电商,日化类快消品走电商渠道有很大优势,消费者不用再大包小包拎断手了。”威露士有关负责人告诉本报记者,传统渠槛高、无形费用多——包括进场费、堆头费、扣点等各项开支,且在电商冲击下,传统渠道还可能自身压力给厂家,从而进一步推高渠道成本。

  据悉,在威露士去年总销售额中,有40%来自于电商平台。“今后一年,我们将积极开拓电商、微商渠道,争取线上渠道的销售额占到公司整体销售额的50%。电商已经从过去展示品牌的平台,转变为未来关键的销售渠道。”威露士方面表示:“随着电商物流从一线城市向二、三线城市以及四线、乡镇不断迈进,产品也更容易下沉。”

  而据了解,此前联合利华也对外披露,与阿里巴巴达成战略联盟。据了解,受累于商超渠道衰弱,联合利华去年第四季度业绩下滑20%。

  为进一步推动广东省大学生深入学习《习总系列重要讲线年版),增强中国特色社会主义的道自信、理论自信、制度自信,为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献智慧和力量,广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展理政新新思想新战略知识竞赛活动。

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